REKLAM etiketine sahip kayıtlar gösteriliyor. Tüm kayıtları göster
REKLAM etiketine sahip kayıtlar gösteriliyor. Tüm kayıtları göster

MARKA YARATMANIN 22 KURALI

Selamlar,

MediaCat Yayınları'ndan çıkan Al Ries, Laura Ries'ın yazdığı marka yaratmanın 22 Kuralı...



1. Yayılma Kuralı: Bir markanın gücü yayılma alanı ile ters orantılıdır. Tüketicilerin zihninde güçlü bir marka yaratmak istiyorsanız, markanızı daraltmak zorundasınız, genişletmek değil. Uzun vadede markanızın yayıldığı alanı genişletmek, gücünüzü azaltacak ve imajınızı azaltacaktır.
2. Daralma Kuralı: Bir marka hedefini daraltırsa daha güçlü olur. Perakendecilik alanında pek çok kategori katili aynı beş adımlık yolu izler: Hedefi daralt, azami stok yap, ucuza al, ucuza sat, kategoriye hükmet.
3. Tanıtım Kuralı: Bir markanın doğuşu tanıtımla sağlanır, reklamla değil. Bugün markalar doğuyor, inşa edilmiyor. Tanıtım için en iyi yol ilk olmaktır.
4. Reklam Kuralı: Bir kere doğduktan sonra, sağlıklı yaşayabilmesi için markanın reklama ihtiyacı vardır. Liderler reklamı rekabetçi ataklara karşı markalarını koruma altına alan bir sigorta olarak kabul etmelidir.
5. Kelime Kuralı: Bir marka, tüketicinin zihninde bir kelimeye sahip olmaya çalışmalıdır. (Başka kimsenin sahip olmadığı)
6. Referans Kuralı: Herhangi bir markanın başarısı için vazgeçilmez unsur, otantiklik iddiasıdır. Liderlik, bir marka için referans yaratmanın en direkt yoludur.
7. Kalite Kuralı: Kalite önemlidir. Ancak kalite tek başına bir marka yaratamaz. Güçlü bir marka inşa etmek istiyorsanız tüketicinin zihninde güçlü bir kalite algılaması yaratmak zorundasınız.
8. Kategori Kuralı: Lider marka, kategoriyi geliştirmeye çalışır, markayı değil.
9. İsim Kuralı: Uzun vadede bir marka, bir isimden başka hiçbir şey değildir.
10. Genişlemeler Kuralı: Bir markayı en kolay baltalama yolu, ismini her şeye koymaktır.
11. Arkadaşlık Kuralı: Bir kategori yaratabilmek için, bir markanın diğer markaları da davet etmesi gerekir. Hakim marka rakiplerine katlanmakla kalmamalı, onları davet de etmelidir.
12. Jenerik Kuralı: Başarısızlığa giden en kısa yollardan biri, markaya bir jenerik isim vermektir. Genel olarak yapmanız gereken faaliyet alanı bağlamından düzgün bir sözcük bulmanız ve bunu markanızın temel işleviyle bağdaştırmanızdır.
13. Şirket Kuralı: Markalar markalardır. Şirketler şirket. Arada Bir Fark Var.
14. Alt Marka Kuralı: Markalamanın yaptığını, alt marka yaratma yıkabilir. Basit düşünün. Müşteri gibi düşünün ve göreceksiniz markanız çok daha başarılı olacak.
15. Kardeşler Kuralı: İkinci bir markayı piyasaya sürmek için yer ve zaman vardır.
16. Biçim Kuralı: Bir markanın logosu gözlere uygun olarak tasarlanmalıdır. Her iki göze de uygun olarak...
17. Renk Kuralı: Bir marka, ana rakibinin kullandığının tam tersi bir renk kullanmalıdır.
18. Sınırlar Kuralı: Global markalamada engeller yoktur. Marka hiç bir sınır tanımamalıdır.
19. İstikrar Kuralı: Markalar bir gecede inşa edilmiyor. Başarı on yıllarla ölçülür, yıllarla değil.
20. Değişim Kuralı: Markalar değişebilir ancak çok nadiren ve yalnıza çok dikkatli olarak.
21. Ölümlülük Kuralı: Hiçbir marka sonsuza dek yaşamaz. Kimi zaman en iyi çözüm ötenazi olur.
22. Tekillik Kuralı: Bir marka için en önemli yön tek görünüşlü olmasıdır.

Daha da ayrıntı için kitabı edinebilirsiniz.

CHARLIE BIT MY FINGER VİDEOSUNA SPONSOR (Gerber)

Selamlar,
Nestle'nin Kuzey Amerika'da pazarladığı bebek ve çocuk gıda markası Gerber, an itibarı ile 367,719,256 izlenme sayısına ulaşmış olan Charlie bit my finger videosuna sponsor olmuş.




Video'nun orjinalini bozmadan, ürün tanıtımını yalnızca video üzerinde yazı ile entegre etmiş.


LEO BURNETT İŞ İLANI

Selamlar,

Leo Burnett Budapest'in verdiği bir iş ilanı.




Farklı mı? :)

GERİLLA REKLAM

Selamlar,

Günün yemeği: Gerilla Reklam

Malzemeler:
-Bir tutam fikir
-Bir demet yaratıcılık
-Alabildiğine maddiyat

-İsteğe göre sınır koyulabilir.

Yapılışı:







Burada 80 farklı ve birbirinden leziz gerilla reklam örneği'ne ulaşabilirsiniz.

İyi eğlenceler.

REKLAMIN İYİSİ KÖTÜSÜ OLMAZ!

Selamlar,

Reklamın iyisi kötüsü olmaz derler ya hani, ne denli doğrudur tartışılır.

Türkiye'de de "Reklamım konuşulsun, kampanyam duyulsun-yayılsın gerisi mühim değil." Şeklinde olaya bakanlar da yok değil.





Yukarıda gördükleriniz de birer reklam örneği. İyi mi? Kötü mü?

Bunları nitelendirmek bana düşmez. Gelin beraber inceleyelim.

Buradan örnek reklamları inceleyebilirsiniz.

İyi eğlenceler.

REKLAM DÜNYASINDAN GÜZEL HABER

Selamlar,

"Dünyanın en iyi reklamcısı bir Türk"

Reklam dünyasının en prestijli dergisi olarak kabul edilen Alman Luerzer's Archive dergisinin 2009-2010 yılı sıralamasında Türk reklamcı Gökhan Akça henüz ikinci yılında zirvenin sahibi oldu.

Üç ayda bir yayınlanan ve her sayısı için dünya çapında onbinlerce reklamın yarıştığı Luerzer's Archive dergisinde geçtiğimiz yıl altı reklamıyla yer alan Gökhan Akça, dünyadaki hatırı sayılır isimleri geride bırakarak birinci olmayı başardı. Gökhan Akça'nın Luerzer's Archive'da bugüne kadar yayınlanmış tam 7 işi bulunuyor.
MARKETINGTURKIYE

Gökhan Akça'nın kişisel bloğuna BURADAN ulaşabilirsiniz.

İNTERAKTİF BANNER

Selamlar,

Web kameranızdan aldığı izinle size orta yapıp gol atmanızı bekleyen bir banner. Tuhaf geliyor kulağa evet. Ama bir o kadar da eğlenceli - yaratıcı.



Agency:BBDO New York
Client:AT&T
Digital Agency:Zugara
Effects:Zoic Studios


ESPN.com

SANAL REKLAM - TİVİBU

Selamlar,

Televizyonla pek aram yoktur. Ama bu reklamı canlı canlı görebilmek uğruna dizinin söz konusu olan bölümünü baştan sona izlemeyi bile göze alabilirdim.

Tivibu'nun "Ezel" adlı dizideki alt bant reklamından bahsediyorum.
Reklam alttan belirir, pause tuşuna basılıp dizi geri alınır, sonrasında tekrar devam edilir.
Bir anlatım bu kadar başarılı olabilir. Evet "tivibu" ile dizileri bu şekilde izleyebilirsiniz.









GAZETE TASARIM GÜNLERİ

Selamlar,





En iyi yerli ve yabancı gazete tasarımcıları, haberciler, haber fotoğrafçıları, eğitimciler, karikatüristler ve reklamcılar Gazete Tasarım Günleri çatısı altında buluşuyor.

Bu yıl +1T Tasarım Günleri’nde öğrencilerle tecrübelerini paylaşacak olan isimler şunlar:

  • Zaman Gazetesi Genel Yayın Müdürü Ekrem Dumanlı,
  • Hürriyet Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Enis Berberoğlu,
  • Aralarında The Wall Street Journal’ın da bulunduğu birçok gazetenin sayfalarını şekillendiren dünyaca ünlü tasarım gurusu Dr. Mario Garcia,
  • Ünlü ‘Afgan Kızı’ adlı fotoğrafı çeken Magnum üyesi fotoğrafçı Steve McCurry,
  • Photoshop’un mucidi Adobe’ye ve dünyaca ünlü tasarım yazılımlarına danışmanlık yapan Russell Viers,
  • Ünlü Karikatürist Salih Memecan,
  • Mimar Sinan Üniversitesi öğretim üyesi ünlü tasarımcı Bülent Erkmen,
  • Ünlü reklamcı Serdar Erener,
  • Milliyet Gazetesi Görsel Yönetmeni Ali Acar,
  • Hürriyet Gazetesi Görsel Danışmanı Reha Erdoğan,
  • Sabah Gazetesi Görsel Yönetmeni Ömer Bahar,
  • Zaman Gazetesi haber ve tasarım kadrosu.
Ayrıntılı Bilgi için için www.arti1t.com adresini ziyaret edebilirsiniz.



Kişisel Not: Cumhuriyet Gazetesi'nin tasarım ekibinden birilerinin de bu etkinlik dahilinde olması gerekirdi. Cumhuriyet gazetesi ve Zaman gazetesi her ne kadar birbirlerinden farklı dursalar da tasarımları her ikisinin de muazzam.

REKLAM - LG - MOMENTOS

Selamlar,





LG Portekiz için bir kısa film.
Yazan ve yöneten Nuno Rocha.

Film, LG'nin sloganı ile bir bütün oluşturmuş. “Life’s good” “Hayat güzeldir”.

COCA-COLA "OPEN HAPPINESS"

Selamlar,

Coca-Cola'nın yeni reklamları Singapur'dan.






A: Euro RSCG. Singapur (Singapore)
SY/AD: Alfred Wee, Jimmy Kim
RY/CW: Wai Ling Wong
I: Evan Lim
T: Nico Demus Loh

İNANACAKSIN

Selamlar,

Petrol Ofisi "Opel İnsignia Sports Tourer 1.6 Cosmo 180 Hp" araç kazanma fırsatı sunmuş





28 Nisan - 28 Haziran tarihleri arasında sürecek olan bu reklam kampanyasına dahil olmak için bu sitedeki videoları izleyip sorulara doğru cevap vermeniz yeterli.

Video içerikli olduğundan zaman alabiliyor.

İyi şanslar.

REKLAM SEKTÖRÜNDE İŞ BULMAK İSTEYENLERE GOOGE'IN KATKISI

Selamlar,

İnternette gezinirken karşılaştığım bir haber, oldukça yaratıcı bir düşünce söz konusu.

Olayın kahramanı Alec Brownstein

Durum şudur ki; 6$'a Google'da reklam vererek iş bulmuş.


Alec Brownstein, işe girmek istediği reklam ajanslarındaki kreatif direktörlerin isimlerine Google reklamı vermiş. Kreatif direktörler isimlerini arayıp, yeni haber ne varmış diye baktıklarında Alec'in reklamını görüyorlarmış. Toplamda 6$ harcayarak Y&R New York'a girmiş.

Reklam olarak verdiği metin şu:
Hey XX XXX,
Gooogling yourself is a lot fun. Hiring me is fun, too.


kaynak : bigumigu

REKLAMLARI YOUTUBE'DAN TAKİP ET

Selamlar,

Youtube'un sunduğu güzel bir hizmet; En iyi reklamları sergilemek üzere sayfa hazırlamışlar ve adını da BUBBLE koymuşlar.

BUBBLE TANITIM VİDEOSU


Göz atmakta fayda var, buradan buyrun.

Youtube açılmıyor diyorsanız da buradan buyrun.

VODAFONE'DAN VİRAL

Selamlar,

İnternet üzerinden, kolay ve hızlı bir şekilde kontör yüklenebileceğini anlatan viral reklamın sahibi vodafone.


YARATICI REKLAMLAR

Selamlar,

Birbirinden güzel işlenmiş 10 farklı reklam çalışması.










ARAÇ GİYDİRME

Selamlar,

Araç giydirme deyip geçmemek lazım. Yaratıcı düşünceler tırların üzerinde de iş başında.























GOOGLE CHROME: SPEED TEST

Selamlar,

Google Chrome reklamları, her biri birbirinden etkileyici.

Bu reklamlarında yine Chrome'un hızından dem vurulmuş.

Akıl dolu bir çalışma.

Greenpeace "Give Earth a Hand"

Selamlar,

Greenpeace'den yine etkileyici bir çalışma.




İstiyorum. Temiz bir hava. Zararsız yiyecekler. Temiz su istiyorum. Yağmur ormanlarının korunmasını. Okyanuslarımızı yaşatmayı. Kutup denizlerinin bozulmadan kalmasını istiyorum. Enerji devrimi istiyorum. Gezegenimize elinizi uzatın. Bize elinizi uzatın.

Director: Daniel Bird
Post Production: Avion (Martin, Pavlina, Jirka, Geoffrey, Denis, Andre and Denis, Barrandov Studios, Enzo Cinne, Panther Prague, Vantage Film Prague ve Stillking Films (Klara and Honza) and Juraj Rothenbühler.)
Producer: Pavla Prunerova
DOP: Klaus Fuxjager
Score and sound design: Hecq
SFX Supervisor: Jiri Sindelar
Choreography and performers: Boris Hybner, Nina Hlava & HAMU
1st AD: David Jancar
Stills Photographer / Second Unit: Zuzana Vejsicka
Focus Puller: Tomas Muncperger
Gaffer: David Kriz
Key Grip: Ludek HynekVTR: Jan Louma
Make-up: Lada Trousilova
Human Sculptor and Concept Art: Bedrich Glaser
Storyboards: Jaroslav Mrazek
Postproduction Producer: Eva Jindrakova
Online Editor and Colourist: Geoffrey Case
Offline Editor: Petr Staněk
Graphics: Pavel Fuksa and Bara
PAs: Petra Fricova & Adam Pokert

REKLAM - Araba Kullanırken Onunla Konuşma

Selamlar,

Araba kullanırken, cep telefonu ile konuşmanın getirebileceği sonuçları anlatan bir reklam çalışması. Gerçekten etkileyici. Başarılı.






Ajans: Mudra Group, Hindistan
Yaratıcı Yönetmen: Joono Simon
Sanat Yönetmeni: Vinci Raj
Reklam Yazarı: Akhilesh Bagri
Fotoğraflar: Mallikarjun
Rötuş : Sathish
Yayın: 2009
 
GRAFİK KAZASI © 2010 | Düzenleme Sebahattin Musaoğlu | Sayfa Başına dön.